Google nutzt das Konzept in den Richtlinien für Search Quality Rater und in der Dokumentation „Creating helpful, reliable, people-first content“. Dort heißt es, Vertrauen sei der wichtigste der vier Aspekte.
E-E-A-T ist laut Google selbst kein einzelner Rankingfaktor. Googles Systeme kombinieren vielmehr verschiedene Signale, die Inhalte mit starkem E-E-A-T erkennen sollen. Die Quality Rater bewerten Suchergebnisse, beeinflussen das Ranking aber nicht direkt.
Für Websites heißt das praktisch: Autorinnen und Autoren mit Namen und Fachgebiet nennen, Quellen belegen, Erfahrung aus erster Hand zeigen und das Unternehmen transparent darstellen. Diese Signale helfen nach unserer Einschätzung auch in KI-Suchen, weil belegte Inhalte dort eher übernommen werden. Die GEO-Studie stützt das für Quellenangaben und Statistiken.
Ein Beispiel: Ein Ratgeber zu Steuerfragen, den eine namentlich genannte Steuerberaterin mit Quellen zu Gesetzestexten verfasst, zeigt Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit deutlich besser als ein anonymer Text ohne Belege.