Schema.org legt fest, wie strukturierte Daten benannt werden. Das Vokabular definiert Typen wie Article, Product, Organization oder Person und deren Eigenschaften, etwa author, price oder address. Release 30.1 vom September 2026 umfasst laut Schema.org 826 Typen und 1.540 Eigenschaften.
Ein Beispiel: Ein Onlineshop zeichnet eine Produktseite mit dem Typ Product aus und ergänzt Preis und Verfügbarkeit über den Typ Offer.
Als Gründer nennt Schema.org Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Die Weiterentwicklung läuft seit 2015 offen über eine Community Group beim W3C.
Websites binden das Vokabular meist als JSON-LD ein, alternativ als Microdata oder RDFa. Google empfiehlt in den meisten Fällen JSON-LD. Google nutzt Schema.org-Markup, um Seiten zu verstehen und Rich Results anzuzeigen. Für AI Overviews ist laut Google kein spezielles Markup nötig.
Wie Sie Schema.org für Google und die KI-Suche einsetzen, beschreibt der Beitrag Strukturierte Daten für Google und KI-Suche.