Zero-Click beschreibt Suchen ohne Klick auf eine Website. Typische Auslöser sind Featured Snippets, Wetter- und Rechenergebnisse, Knowledge Panels und inzwischen KI-Antworten direkt auf der Ergebnisseite.
Eine Studie von SparkToro mit Clickstream-Daten von Datos aus dem Jahr 2024 bezifferte den Anteil: 59,7 Prozent der Google-Suchen in der EU und 58,5 Prozent in den USA endeten ohne Klick. Von 1.000 Google-Suchen in der EU führten 374 Klicks ins offene Web.
AI Overviews verschärfen das Muster. Das Pew Research Center maß 2025 in den USA Klicks auf klassische Ergebnisse in 8 Prozent der Besuche mit KI-Zusammenfassung, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Beide Studien messen Zusammenhänge im Panel, keine Ursachen.
Für Marken heißt das: Sichtbarkeit in der Antwort selbst gewinnt an Gewicht. Wie sich das messen lässt, zeigt der Vergleich der Tools für KI-Sichtbarkeit.